Praktyka

Jak pisać dobre opisy kampanii (brief)

Opis kampanii to jedyna rzecz, którą wpisujesz w Studio AI. Pokazujemy, jak go napisać, żeby grafiki i teksty były od razu trafione.

⏱ 6 min Zaktualizowano: 13 czerwca 2026

Jakość efektów w Studio AI zależy w 80% od jednej rzeczy: opisu kampanii (briefu). To kilka zdań, w których mówisz Proompi, co chcesz osiągnąć. Im lepiej to opiszesz, tym mniej poprawek później.

Dobra wiadomość: nie potrzebujesz żadnych „komend” ani magicznych słów. Piszesz normalnie — tak, jakbyś tłumaczył pomysł znajomemu z agencji.

Cztery składniki dobrego opisu

Najlepsze briefy odpowiadają na cztery proste pytania:

1

Co promujesz?

Produkt, usługa, wydarzenie, promocja. Konkret zamiast ogólnika.

2

Do kogo?

Kim są odbiorcy — wiek, sytuacja, czego szukają.

3

Jaki ton?

Swobodny, elegancki, energiczny, ekspercki — wybierz jeden.

4

Czego oczekujesz?

Co odbiorca ma zrobić: kupić, zapisać się, odwiedzić, zapamiętać.

Słaby opis vs dobry opis

Najlepiej widać to na przykładzie. Ten sam pomysł, dwa różne efekty:

Za ogólny

✕„Zrób post o mojej kawiarni.”
✕Proompi musi zgadywać ton, ofertę i odbiorcę.

Konkretny

✓„Promujemy dyniową latte. Odbiorcy 20–35 lat, klimat jesienny. Ton ciepły. Chcę, by przyszli w ten weekend.”
✓Proompi wie, co pokazać i jak to nazwać.

Przydatne szczegóły, które warto dodać

Jeśli chcesz jeszcze trafniejszy efekt, dorzuć:

  • Ofertę liczbą — „-20%”, „2 za 1”, „od 19 zł” działają lepiej niż „promocja”.
  • Termin — „tylko do niedzieli”, „w dniu otwarcia”.
  • Czego unikać — np. „bez stockowych zdjęć ludzi”, „bez tekstu na grafice”.
  • Emocję — co odbiorca ma poczuć: ciekawość, spokój, ekscytację.
💡
Nie musisz mieć wszystkiego naraz. Zacznij od oferty i odbiorcy — to dwa najważniejsze elementy. Resztę dopiszesz, jeśli efekt będzie wymagał doprecyzowania.

Czego NIE musisz robić

Wielu początkujących komplikuje sobie życie. Zapamiętaj, czego nie trzeba:

  • Nie piszesz „promptów” w stylu technicznym — zwykłe zdania wystarczą.
  • Nie podajesz proporcji ani rozdzielczości — Proompi dobiera je pod platformę.
  • Nie tłumaczysz, „jak” ma wyglądać grafika piksel po pikselu — opisujesz cel, nie projekt.

Poprawianie efektu opisem

Pierwszy wynik rzadko jest idealny — i to normalne. Zamiast zaczynać od zera, dopisz jeden szczegół i wygeneruj ponownie:

🔁
„Za ciemne tło” → dopisz „jasne, pastelowe tło”. „Za mało produktu” → dopisz „filiżanka na pierwszym planie”. Małe korekty działają lepiej niż przepisywanie całości.

Co dalej

Skoro umiesz już opisać kampanię, czas zrozumieć, jakie formaty możesz wybrać i czym różnią się platformy. To pomoże dobrać właściwy typ treści do celu.